A Coca-Cola é uma empresa que aposta no tradicional, tem uma politica de investimento pesado em mídia (rádio, tv, jornal, outdoor, patrocínio de esportes, tudo) e com isso solidifica e mantém sua marca no topo. Por outro lado, o investimento em mudanças, reformulações (embalagens, marca) não são assim tão expressivos. Pelo menos ao olho de um consumidor exigente. Outro ponto que não é muito meu gosto são as marcas. Por exemplo a marca Kuat não me agrada em questão de nome e muito menos visual.
O lançamento da nova Aquarius Fresh é outro exemplo. Pra mim a Coca deu uma dentro e uma fora. E a fora foi maior que a dentro. A embalagem tem uma programação visual linda. As formas são retas e isso não ajuda muito no uso (principalmente na garrafa de 2l que quando suada e gelada deve escorregar). Mas tudo bem, isso não acho que comprometa. Agora o comercial de lançamento que deve ter custado uma certa fortuna aos cofres da empresa (não que tenha sido difícil de pagar) ser uma cópia de um comercial lindo da Sony Bravia (Boucing Balls), isso de certa forma é uma ofensa criativa pra mim. E pior que por se tratar de um comercial que não veiculou no Brasil, pega uma nação inteira de desavisados que acha lindo e criativo este comercial da Nova Aquarius.
Tenho que concordar que os produtos são de alta qualidade, não podemos desmerecer a qualidade, tradição e a própria marca Coca-Cola que acho sensacional.
Por outro lado temos a Pepsi (antiga Pepsi Cola). Empresa tradicional e de qualidade como a Coca e a admiro por muitos outros motivos. Primeiro, ela investe pesado em identidade visual e nem tanto em comerciais (aqui no Brasil pelo menos). A marca é reformulada de tempos em tempo (o que é um ato de muuutia coragem diga-se de passagem). Ela inova em produtos a toda hora. A primeira bebida sem açucar foi a Pepsi Max. Por uma falha de comunicação (não souberam explorar) ela era o que a Coca chamaría de Pepsi Zero. Mas o conceito Zero foi lançado com sucesso (isso a Coca saiu na frente) e mesmo chegando muitos anos depois a Coca desbancou a Pepsi Max. Lembro que zero não é light.
Produtos, temos a Pepsi Twist que é com limão (não precisa ter apenas no restaurante uma rodela de limão no copo) e tantas outras novidades. As marcas também me agradam mais. Guaraná (e não Kuat) e sem falar na nova marca.
A nova marca segue uma tendência do mundo moderno, linhas leves, limpas, harmonicas, leves e de boa leitura. O logo é a descontrução de algo padrão. Ao mesmo tempo que a marca é uma só, o logo é diferente em cada um dos sabores e tipos de Pepsi. Observe AQUI um exemplo. Os rótulos seguem uma linguagem visual onde uma ou o mínimo de fontes são empregadas para ter um padrão. São detalhes que me magnetizam nos produtos, nas inovações da Pepsi – uma empresa dinâmica, ousada e bem trabalhada – assim como eu gosto.
AGORA LEIA ISTO
Agora sim, vou trazer a tona um fato curioso. Apareceu uma nova Coca-Cola com vitamina. A Coca-Cola Light Plus. Detalhe que o PLUS é a mesma fonte do logo da Pepsi. Agora, não sei se foi um ato de inveja, covardia ou o que foi que os levaram a tomar esta atitude.Desavis, desconhecimento, acaso – nisto não acredito. Outra, o rótulo tem uns 4 tipos de fonte (tipo de letra) diferentes. É informação desordenada. O rótulo é quase um folder. A Pepsi desta vez saiu na frente, ditou moda e a Coca-Cola – pra mim – quis ridicularizar de forma grosseira o concorrente.
Bem, olhem as imagens no topo do post de detalhes dos rótulos e me digam o que vocês acham.
Abraço
LPM/designer
