Criação de logo. Aqui tem uma pequena coleção de criações minhas ao longo do tempo. São todas marcas antigas, são marcas que datam de 10 anos atrás até uns 2 anos. Portanto nehuma é atual. Este é um verdadeiro teste de longevidade.
A criação de uma marca tem seus percalços, seus atalhos também. Além de um bom briefing, a contrução exigem uma série de cuidados que será motivo pra um post no futuro. O que quero deixar aqui é apenas um breve histórico destes logos.
Crepe e Café
Talvez a mais antiga desta série, logo Crepe e Café (ao topo) foi criada no final dos anos 90, início dos anos 2000. Com uma linguagem bem simples, estilo clássico de desenho em 1 cor, tipo alto-contraste, esta marca funciona perfeitamente com reduções e visibilidade a distância. O desenho visto de longe ou reduzido, perde a definição das pontas e estes detalhes se tornam uma sombra gradual. Linguagem muito utilizada por cafés ao redor do mundo, diria que mesmo hoje, 9 anos depois ela se mantém atual e sem a necessidade de atualização. A fonte segue no mesmo sentido com a serifa dando o toque clássico acompanhando a linguagem aqui aplicada.
Em contraponto temos a marca criada para evento de esportes radicais é mais atual. Desenvolvida no ano de 2007, o logo Adventure Planet tinha o intuito de conter uma linguagem na linha dos esportes e seu público. Com o seu estilo de pontilhados, a idéia de sujeira e envolvimento direto com a natureza está clara. Alguns esportes foram eleitos para o logo principal. Foram criadas marcas separadas para cada nicho dentro do evento. A fonte traz um movimento e dinamismo das pessoas que gostam de esportes radicais. Temos aqui representados esportes como escalada/rapel, surf+esportes aquáticos, motor+off-road e skate+patinação (dentre outros). Na feira estava programadas experiências, onde os visitantes poderiam provar de um pouco de adrenalina de alguns esportes. Era chamada as “X-periences”
Creio que não há pontos plausíveis de mudança. Ela(s) se mantém atual(is) ao meu ver.
Bibi Eco foi uma marca criada para o primeiro sapatinho infantil ecológico desenvolvido pela Bibi. Foi um trabalho minuscioso onde busquei o centro da questão ecológica e suas representações possíveis. O “ECO” foi trabalhado em cima de uma fonte bem simples, de fácil leitura (consequentemente de rápida associação do cérebro). A folha em negativo encaixada na letra “e” e com uma pontinha em cima do “C” foi uma saída espetacular que surpreendeu inclusive a mim. Fruto de muito esforço, desenho, rabisco, cliques no mouse, a marca funciona também por conter a cor verde. Ela remete à questões ambientais da natureza, o que evidencia mais ainda quando mudamos a marca da Bibi das suas cores originais para o verde. Assim mostra o empenho da própria fábrica em se aproximar do meio-ambiente. Alerto que isto ocorre somente nesta marca, onde o nome do sapato infantil é Bibi Eco, e não apenas ECO. Marca é datada de 2006 e atual. Irretocável, diria.
Mudanças Giulian. Marca desenvolvida no início dos anos 2000, ela é um redesenho de uma consagrada marca de empresa de mudanças. A marca anterior tinha traços retos que não transmitiam o que a marca realmente trazia como conceito. No estudo de uma reestruturação conhecí o sentido. A marca representa 2 mãos segurando algo de forma cuidadosa. Foi no sentido de reforçar este conceito, sem fazer do “G” um desenho explícito, mas mantendo a letra que foi estudada esta nova versão. Ela se mantém atual no grafismo, porém sua fonte já pode ser alterada e atualizada. Claro que de forma sutil, mas merece um leve estudo na fonte.
Maçã Verde, marca de confecção feminina. O nome foi sugerido pelo cliente, o desenho está numa linguagem discontraída e alegre. O lettering hoje eu diria que parace infantil demais. Não compromete mas anseia por uma nova roupagem tipográfica.
Nova Tecnologia é uma marca de empresa VOIP. Com o conceito de uma tecnologia emergente, a marca é moderna e totalmente desenhada. A maleta é o conjunto de facilidades que estão acondicionadas num recipiente prático. A Nova leva seu telefone residencial ou comercial pra onde você estiver. Atravéz da Nova poderás estar num iate, no meio de um cruzeiro e atender suas ligações comerciais. Pensando nesta mobilidade e praticidade que o ícone da maleta foi desenvolvida. Com poucas letras e de fácil memorização, diria que a fonte de “Tecnologia” se encontra desatualizada e só. A fonte usada é tradicional, equilibrada, compre a função. Mas pra figurar numa logomarca, eu não aconselho. Inclusive fica aqui a dica pro banco “Banrisul” para trocá-la também.
Odorico M. Monteiro S/A – Bicicletas ODOMO. Redesenho da primeira metade dos anos 90, tarefa delicada de atualizar uma empresa reconhecida no mercado há 70 anos. O “Cavalinho” foi desenhado originalmente a mão por um vendedor de adesivos. Esta marca eu redesenhei faz muito tempo, mas se não me engano o cavalo, além de não ter volume, era enclausurado dentro de uma caixa. Para modernizar foi tirada a caixa para liberar nosso amigo “equino”, dei uma linha circular delineada pela sua crina em movimento (movimento este que é o ponto marcante e muito bem elaborado desde sua criação), e foi acrescentado uma idéia de perspectiva. Agora temos a impressão de que o cavalo não está totalmente de perfil. Isto devido a inserção da linha da crina para dentro do “cavalo” e jogo de contrastes, linhas e triângulos dos olhos, pescoço, nariz e boca. A composição insinua uma diagonal visual numa imagem chapada de 1 cor. O lettering hoje se encontra desatualizado, mas a intenção era fazer uma mudança gradual. A fonte aqui utilizada é uma grande evolução da que vinha sendo empregada em toda linguagem da empresa durante décadas. Hoje pode ser novamente reestruturada. Quanto ao “cavalo”, irretocável.
Polo Sul foi uma marca desenvolvida para uma empresa de transporte de pessoas do Polo Petroquímico de Triunfo para capital Porto Alegre (RS). O desenho foi para mostrar a nuância das estradas, com uma descida e uma subida vistas de longe. Ao mesmo tempo temos a idéia de um pássaro, que nos remete a leveza, deslocamento, vôo, tranquilidade (posição das asas ao planar). Assim transimimos esses valores à empresa e ao serviço prestado. Apesar de uma fonte bem tradicional, ela funciona e voto numa permanência pelo equilíbrio da marca como um todo.
A marca TFS foi criada durante o tempo em que trabalhei em Londres. A empresa é a Total Food Services, que importa para a Inglaterra alimentos congelados. A marca fala por si só. Apesar de grande recurso gráfico, brilhos e reflexos, ela se comporta perfeitamente em PB. A marca é sólida com suas iniciais TFS, isto foi mantido. Quanto a fonte empregada, ela está interagindo com o símbolo gráfico e acompanha o contexto. Datada de 2004/2005, ela se mantém atual pela modernidade integrada com o clássico.
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Espero que este post seja interessante e que inspire as mentes criativas e produtivas para o bem e melhoria do mundo. Função dos designers de plantão.
Uma boa semana.
LPM
Simples Assim? 