Fonte [Brandnew e Creativebits]
LPM/design
Esta marca foi desenvolvida para a Equipe Master de Natação do Grêmio Náutico Gaúcho / RS (a pedido de Ricardo Ravazzolo – membro da equipe). A marca precisava ser algo impactante, que mostrasse determinação, força, movimento. Estes atributos foram empregados depois de diversas trocas de informações e desenhos. Com a ajuda de diversos integrantes, a marca foi desenvolvida a distância – o que não impossibilitou o sucesso do resultado.
As exigências eram muitas, uma delas é a touca prata como uma versão obrigatória. Por este motivo coloco acima a touca em prata, simulando a versão real que ficará pronta em breve.
A marca foi desenvolvida para se destacar, impactar e fixar na memória. Com uma estilização de um nadador no movimento do nado golfinho (visto de lado) o desenho uma vez decifrado pelo cérebro se fixará com maior facilidade. Este é um truque muito comum e de grande sucesso utilizado por diversas empresas. A escolha desta posição (deste tipo de nado) foi pelo arrojo e impacto das imagens deste nado em geral. É o nado que mais traduz o esforço, capacidade muscular, pulmonar e vários outros atributos que gostaria de agragar à marca.
Falando das imagens decifradas pelo cérebro, um exemplo clássico é o “C” da marca “Carrefour” – gigante francês. Que Vê o “C” jamais deixará de vê-lo e rapidamente lembrará se ver esta marca em outro lugar. O exercício de visualizar e decifrar a marca cria um atalho direto do símbolo gráfico com o grupo em questão – no nosso caso, a equipe de natação.
Por este motivo que o nome do clube está pouco menor, para que o símbolo gráfico chame a atenção e grave no subconsciente das pessoas. Claro que o nome do atleta irá variar de touca pra touca, por este motivo está em destaque. O destaque do nome serve também para identificação nas fotos durante as competições. Uma linha abaixo do nome foi preservada como recuo estratégico, uma vez que pessoas de cabeça pouco menor pode enrolar uma “bainha” no final da touca sem prejudicar a visualização de seu nome.
Bem, espero que gostem.
Abraços.
LPM/designer
A Coca-Cola é uma empresa que aposta no tradicional, tem uma politica de investimento pesado em mídia (rádio, tv, jornal, outdoor, patrocínio de esportes, tudo) e com isso solidifica e mantém sua marca no topo. Por outro lado, o investimento em mudanças, reformulações (embalagens, marca) não são assim tão expressivos. Pelo menos ao olho de um consumidor exigente. Outro ponto que não é muito meu gosto são as marcas. Por exemplo a marca Kuat não me agrada em questão de nome e muito menos visual.
O lançamento da nova Aquarius Fresh é outro exemplo. Pra mim a Coca deu uma dentro e uma fora. E a fora foi maior que a dentro. A embalagem tem uma programação visual linda. As formas são retas e isso não ajuda muito no uso (principalmente na garrafa de 2l que quando suada e gelada deve escorregar). Mas tudo bem, isso não acho que comprometa. Agora o comercial de lançamento que deve ter custado uma certa fortuna aos cofres da empresa (não que tenha sido difícil de pagar) ser uma cópia de um comercial lindo da Sony Bravia (Boucing Balls), isso de certa forma é uma ofensa criativa pra mim. E pior que por se tratar de um comercial que não veiculou no Brasil, pega uma nação inteira de desavisados que acha lindo e criativo este comercial da Nova Aquarius.
Tenho que concordar que os produtos são de alta qualidade, não podemos desmerecer a qualidade, tradição e a própria marca Coca-Cola que acho sensacional.
Por outro lado temos a Pepsi (antiga Pepsi Cola). Empresa tradicional e de qualidade como a Coca e a admiro por muitos outros motivos. Primeiro, ela investe pesado em identidade visual e nem tanto em comerciais (aqui no Brasil pelo menos). A marca é reformulada de tempos em tempo (o que é um ato de muuutia coragem diga-se de passagem). Ela inova em produtos a toda hora. A primeira bebida sem açucar foi a Pepsi Max. Por uma falha de comunicação (não souberam explorar) ela era o que a Coca chamaría de Pepsi Zero. Mas o conceito Zero foi lançado com sucesso (isso a Coca saiu na frente) e mesmo chegando muitos anos depois a Coca desbancou a Pepsi Max. Lembro que zero não é light.
Produtos, temos a Pepsi Twist que é com limão (não precisa ter apenas no restaurante uma rodela de limão no copo) e tantas outras novidades. As marcas também me agradam mais. Guaraná (e não Kuat) e sem falar na nova marca.
A nova marca segue uma tendência do mundo moderno, linhas leves, limpas, harmonicas, leves e de boa leitura. O logo é a descontrução de algo padrão. Ao mesmo tempo que a marca é uma só, o logo é diferente em cada um dos sabores e tipos de Pepsi. Observe AQUI um exemplo. Os rótulos seguem uma linguagem visual onde uma ou o mínimo de fontes são empregadas para ter um padrão. São detalhes que me magnetizam nos produtos, nas inovações da Pepsi – uma empresa dinâmica, ousada e bem trabalhada – assim como eu gosto.
Agora sim, vou trazer a tona um fato curioso. Apareceu uma nova Coca-Cola com vitamina. A Coca-Cola Light Plus. Detalhe que o PLUS é a mesma fonte do logo da Pepsi. Agora, não sei se foi um ato de inveja, covardia ou o que foi que os levaram a tomar esta atitude. Desaviso, desconhecimento, acaso – nisto não acredito. Outra, o rótulo tem uns 4 tipos de fonte (tipo de letra) diferentes. É informação desordenada. O rótulo é quase um folder. A Pepsi desta vez saiu na frente, ditou moda e a Coca-Cola – pra mim – quis ridicularizar de forma grosseira o concorrente.
Bem, olhem as imagens no topo do post de detalhes dos rótulos e me digam o que vocês acham.
Abraço
LPM/designer
Kaká Monteiro, minha esposa, queria muito criar uma identidade visual que refletisse seu estilo e uma linguagem que ela tanto adora. O que fiz foi definir alguns elementos do cotidiano que tivessem uma relação direta com o estilo dela e com a mensagem que ela deseja passar. Abaixo segue uma sequencia de fotos que tirei de peças-chave da casa. estes elementos deveriam transmitir classe, requinte, estilo francês (acima de tudo provençal), bem estar, alegria de viver a vida misturando o bem viver do lar com cuidados com a beleza. Claro que dicas de ilustrações como as da Jana Magalhães [+info] que ela tanto ama tiveram um peso mais que relevante. Ela realmente desejava uma “bonequinha” – onde eu chamo de gimmick em linguagem técnica.
Esses são alguns elementos fotografados que foram fonte de inspiração.
Aqui já são os desenhos feitos a mão onde foram digitalizados e tratados para reduzirem um pouco as imperfeições do traço a lápis (sempre desenho com grafite e depois reforço com um traço firme de caneta – apagando o grafite posteriormente)
Acima os elementos já convertidos pra desenho vetorizado e um ensaio de cores. Estava amadurecendo um formato circular de logo.
Esse foi o primeiro estudo de cores e formas.
Esse é o logo aprovado e completo. Como no Blog e no Twitter o título “My Notebook” fica em destaque, então versões desmembradas foram criadas para compor cada ambiente.
Cabeçalho do Blog.
Imagem completa de fundo do Twitter. Aqui um estudo de tamanho e aproveitamento de área foi desenvolvido para que em telas de diferentes formatos não perdesse elementos e o charme.
Apesar da Kaká Monteiro ter adorado o layout, gostaria de saber o que vc achou. Sinta-se a vontade para deixar seu comentário.
Abraços.
LPM/designer
Abaixo tem o desenvolvimento de uma marca com o layout de fachada, que era a primeira necessidade do cliente. Este trabalho foi desenvolvido juntamente com a agência Double One do Sérgio e Ana Carla [+info]. As informações que tinha do cliente não eram muito completas pelo estilo de loja (que geralmente não tem uma personalidade ou diferencial expoente). Era uma nova loja de móveis, mas daí para diferenciar das tantas que existem no mercado e, inclusive, naquela área da Ipiranga, sería uma tarefa e tanto.
Mas com um toque de criatividade, trabalhei em cima do nome fornecido pelo proprietário: James. Coloquei o gimmick sentado em uma confortável poltrona que (provavelmente) tería na loja num jogo de luz e sombra delineando as silhuetas. Tinha tudo bem desenvolvido na cabeça. Então rabisquei umas linhas que podemos ver abaixo:
A partir daí era achar um jogo de fontes para compor a marca (uma trabalhada para o nome e outra bem legível para descrição de seu negócio) – abaixo:
Essas foram algumas diagramações que havia sugerido na época. Todavia o maior desafio viria: desenhar uma fachada. Desculpem-me arquitetos, não é minha área. Criei e foi aprovado.
Aqui temos a comparação de layout que fiz acima e o que foi produzido pelo cliente abaixo.
Hoje na entrada da loja está lá, a poltrona do logo (bem como havia desenhado) na porta. Fiquei sabendo que o proprietário seguidamente senta lá com a bela pose do gimmick James da marca. Quando eu apresentei para o atendimento da Double One, quase surtaram. Eles não entenderam como eu pude desenhar um gimmick que se parece com o proprietário sem nem mesmo conhecê-lo. Diria que foi um sussurro de Divino em minha criatividade.
O site da loja você vitsita aqui [+info]
Claro que ainda estão em fase de acabamento, apesar da loja já estar em funcionamento. Mas espero que agrade a vc tb.
LPM/designer.
Vocês já devem ter percebido (ou ainda vão) a nova marca da Pepsi lançada no mercado que finalmente desembarca nos supermercados de todo Brasil.
Porém, mais astuto ainda é quem percebeu que pra cada produto temos um logo diferente. Pode? Claro. Uma suave toque de descontrução de algo que é padronizado. Muito bom.
Pra ficar mais claro ainda, olhem o comercial (viral) que tá rolando no YouTube e tire qualquer dúvida.
LPM/designer
Pessoal, tenho visto uma grande procura por monogramas no meu site. Logo venho a informar que presto este serviço e posso criar monogramas por encomenda.
Fiquem a vontade de entrar em contato e solicitar orçamento. Respondam a este post ou mandem um email.
Obrigado e boa leitura.
LPM/designer
Criação de logo. Aqui tem uma pequena coleção de criações minhas ao longo do tempo. São todas marcas antigas, são marcas que datam de 10 anos atrás até uns 2 anos. Portanto nehuma é atual. Este é um verdadeiro teste de longevidade.
A criação de uma marca tem seus percalços, seus atalhos também. Além de um bom briefing, a contrução exigem uma série de cuidados que será motivo pra um post no futuro. O que quero deixar aqui é apenas um breve histórico destes logos.
Crepe e Café
Talvez a mais antiga desta série, logo Crepe e Café (ao topo) foi criada no final dos anos 90, início dos anos 2000. Com uma linguagem bem simples, estilo clássico de desenho em 1 cor, tipo alto-contraste, esta marca funciona perfeitamente com reduções e visibilidade a distância. O desenho visto de longe ou reduzido, perde a definição das pontas e estes detalhes se tornam uma sombra gradual. Linguagem muito utilizada por cafés ao redor do mundo, diria que mesmo hoje, 9 anos depois ela se mantém atual e sem a necessidade de atualização. A fonte segue no mesmo sentido com a serifa dando o toque clássico acompanhando a linguagem aqui aplicada.
Em contraponto temos a marca criada para evento de esportes radicais é mais atual. Desenvolvida no ano de 2007, o logo Adventure Planet tinha o intuito de conter uma linguagem na linha dos esportes e seu público. Com o seu estilo de pontilhados, a idéia de sujeira e envolvimento direto com a natureza está clara. Alguns esportes foram eleitos para o logo principal. Foram criadas marcas separadas para cada nicho dentro do evento. A fonte traz um movimento e dinamismo das pessoas que gostam de esportes radicais. Temos aqui representados esportes como escalada/rapel, surf+esportes aquáticos, motor+off-road e skate+patinação (dentre outros). Na feira estava programadas experiências, onde os visitantes poderiam provar de um pouco de adrenalina de alguns esportes. Era chamada as “X-periences”
Creio que não há pontos plausíveis de mudança. Ela(s) se mantém atual(is) ao meu ver.
Bibi Eco foi uma marca criada para o primeiro sapatinho infantil ecológico desenvolvido pela Bibi. Foi um trabalho minuscioso onde busquei o centro da questão ecológica e suas representações possíveis. O “ECO” foi trabalhado em cima de uma fonte bem simples, de fácil leitura (consequentemente de rápida associação do cérebro). A folha em negativo encaixada na letra “e” e com uma pontinha em cima do “C” foi uma saída espetacular que surpreendeu inclusive a mim. Fruto de muito esforço, desenho, rabisco, cliques no mouse, a marca funciona também por conter a cor verde. Ela remete à questões ambientais da natureza, o que evidencia mais ainda quando mudamos a marca da Bibi das suas cores originais para o verde. Assim mostra o empenho da própria fábrica em se aproximar do meio-ambiente. Alerto que isto ocorre somente nesta marca, onde o nome do sapato infantil é Bibi Eco, e não apenas ECO. Marca é datada de 2006 e atual. Irretocável, diria.
Mudanças Giulian. Marca desenvolvida no início dos anos 2000, ela é um redesenho de uma consagrada marca de empresa de mudanças. A marca anterior tinha traços retos que não transmitiam o que a marca realmente trazia como conceito. No estudo de uma reestruturação conhecí o sentido. A marca representa 2 mãos segurando algo de forma cuidadosa. Foi no sentido de reforçar este conceito, sem fazer do “G” um desenho explícito, mas mantendo a letra que foi estudada esta nova versão. Ela se mantém atual no grafismo, porém sua fonte já pode ser alterada e atualizada. Claro que de forma sutil, mas merece um leve estudo na fonte.
Maçã Verde, marca de confecção feminina. O nome foi sugerido pelo cliente, o desenho está numa linguagem discontraída e alegre. O lettering hoje eu diria que parace infantil demais. Não compromete mas anseia por uma nova roupagem tipográfica.
Nova Tecnologia é uma marca de empresa VOIP. Com o conceito de uma tecnologia emergente, a marca é moderna e totalmente desenhada. A maleta é o conjunto de facilidades que estão acondicionadas num recipiente prático. A Nova leva seu telefone residencial ou comercial pra onde você estiver. Atravéz da Nova poderás estar num iate, no meio de um cruzeiro e atender suas ligações comerciais. Pensando nesta mobilidade e praticidade que o ícone da maleta foi desenvolvida. Com poucas letras e de fácil memorização, diria que a fonte de “Tecnologia” se encontra desatualizada e só. A fonte usada é tradicional, equilibrada, compre a função. Mas pra figurar numa logomarca, eu não aconselho. Inclusive fica aqui a dica pro banco “Banrisul” para trocá-la também.
Odorico M. Monteiro S/A – Bicicletas ODOMO. Redesenho da primeira metade dos anos 90, tarefa delicada de atualizar uma empresa reconhecida no mercado há 70 anos. O “Cavalinho” foi desenhado originalmente a mão por um vendedor de adesivos. Esta marca eu redesenhei faz muito tempo, mas se não me engano o cavalo, além de não ter volume, era enclausurado dentro de uma caixa. Para modernizar foi tirada a caixa para liberar nosso amigo “equino”, dei uma linha circular delineada pela sua crina em movimento (movimento este que é o ponto marcante e muito bem elaborado desde sua criação), e foi acrescentado uma idéia de perspectiva. Agora temos a impressão de que o cavalo não está totalmente de perfil. Isto devido a inserção da linha da crina para dentro do “cavalo” e jogo de contrastes, linhas e triângulos dos olhos, pescoço, nariz e boca. A composição insinua uma diagonal visual numa imagem chapada de 1 cor. O lettering hoje se encontra desatualizado, mas a intenção era fazer uma mudança gradual. A fonte aqui utilizada é uma grande evolução da que vinha sendo empregada em toda linguagem da empresa durante décadas. Hoje pode ser novamente reestruturada. Quanto ao “cavalo”, irretocável.
Polo Sul foi uma marca desenvolvida para uma empresa de transporte de pessoas do Polo Petroquímico de Triunfo para capital Porto Alegre (RS). O desenho foi para mostrar a nuância das estradas, com uma descida e uma subida vistas de longe. Ao mesmo tempo temos a idéia de um pássaro, que nos remete a leveza, deslocamento, vôo, tranquilidade (posição das asas ao planar). Assim transimimos esses valores à empresa e ao serviço prestado. Apesar de uma fonte bem tradicional, ela funciona e voto numa permanência pelo equilíbrio da marca como um todo.
A marca TFS foi criada durante o tempo em que trabalhei em Londres. A empresa é a Total Food Services, que importa para a Inglaterra alimentos congelados. A marca fala por si só. Apesar de grande recurso gráfico, brilhos e reflexos, ela se comporta perfeitamente em PB. A marca é sólida com suas iniciais TFS, isto foi mantido. Quanto a fonte empregada, ela está interagindo com o símbolo gráfico e acompanha o contexto. Datada de 2004/2005, ela se mantém atual pela modernidade integrada com o clássico.
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Espero que este post seja interessante e que inspire as mentes criativas e produtivas para o bem e melhoria do mundo. Função dos designers de plantão.
Uma boa semana.
LPM